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EBAY - Campagne radio

Ebay France. Ou comment adapter la communication d’un leader mondial au marché français.

COMBAT

Réaffirmer le leadership de la marque et développer son business à court terme.

TACTIQUE

Création d’une signature de marque, d’un concept publicitaire et sa déclinaison en spots radio

CAMPAGNE

Leader historique des marketplaces B2C2C mais de plus en plus concurrencé par ses challengers du e-commerce, EBAY a mené en 2016 une réflexion sur son positionnement et l’a résumée dans une nouvelle plate-forme de marque et une nouvelle charte de communication internationale.

EBAY France a fait appel à Place des Victoires, pour traduire cette plate-forme de marque à travers une nouvelle signature publicitaire et un concept de communication, et pour booster le trafic vers son site marchand.

EBAY propose une profusion de produits, neufs ou d’occasion, à tous les prix, pour combler chaque consommateur aussi unique soit-il.

Promesse que nous avons résumée dans cette signature: Mille et une façons d’être unique

et traduite avec ce concept publicitaire : EBAY. Le plus grand site de rencontres… entre vous et les produits de vos rêves.

Pour générer rapidement du trafic vers le site, nous avons conçu une campagne radio ciblée par catégorie de produits : mode, high-tech, loisirs… autant de découvertes de produits, racontées comme des love stories, avec humour et second degré (la musique, composée par Christophe Boutin et Yohan Faisy – studio Caleson – y a beaucoup contribué).

VICTOIRE

Rupture de stock sur les produits mis en avant dans les spots dans la semaine suivant leur diffusion.